{"id":2166,"date":"2021-06-26T20:58:02","date_gmt":"2021-06-26T20:58:02","guid":{"rendered":"http:\/\/sheafmediagroup.com\/que-es-la-publicidad-de-marca\/"},"modified":"2026-03-18T12:25:11","modified_gmt":"2026-03-18T12:25:11","slug":"que-es-la-publicidad-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sheafmediagroup.com\/es\/que-es-la-publicidad-de-marca\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es la publicidad de marca?"},"content":{"rendered":"\n<p>Publicidad de marca &#8211; Hoy en d\u00eda, tener una buena imagen es esencial para cualquier empresa porque, ante dos productos similares, un consumidor elegir\u00e1 el producto que tenga mayor notoriedad, el que le cause mejor impresi\u00f3n (calidad, precio, dise\u00f1o) pero, sobre todo, el que haya liderado el mejor branding (estrategia publicitaria y comercial).\nAdem\u00e1s, una buena imagen de marca conlleva muchas consecuencias positivas: <\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Promoci\u00f3n de productos y servicios<\/li><li>El aumento de las ventas y, por tanto, de la facturaci\u00f3n<\/li><li>Aumentar la cuota de mercado<\/li><\/ul>\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"alignleft size-large is-resized\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/sheafmediagroup.com\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/brand-advertising-1.jpg\" alt=\"Marca\" class=\"wp-image-1773\" width=\"591\" height=\"358\" srcset=\"https:\/\/sheafmediagroup.com\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/brand-advertising-1.jpg 750w, https:\/\/sheafmediagroup.com\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/brand-advertising-1-300x182.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 591px) 100vw, 591px\" \/><\/figure><\/div>\n\n<p>El objetivo de cualquier empresa es, pues, comprender c\u00f3mo la perciben sus clientes potenciales para que la percepci\u00f3n p\u00fablica coincida con la imagen que desea dar de s\u00ed misma.\nPara ello, es necesario dirigir una estrategia de construcci\u00f3n de identidad a trav\u00e9s del marketing y la comunicaci\u00f3n corporativa. <\/p>\n\n<p><strong>Publicidad de marca:<\/strong> Busca promover el nombre, la imagen y la identidad de la empresa.\nBusca promover una actitud favorable en los consumidores, en los medios de comunicaci\u00f3n y, por supuesto, en su p\u00fablico objetivo. <\/p>\n\n<p>Si nuestra empresa es reconocible por el mercado, ser\u00e1 m\u00e1s f\u00e1cil lanzar cualquier producto o campa\u00f1a de promoci\u00f3n, porque habremos creado una actitud favorable hacia nosotros.\nNuestra marca hablar\u00e1 por nosotros, por nuestros productos y hablar\u00e1 bien.\nMientras tanto, los productos de las marcas que no son conocidas, los establecimientos desconocidos en los que nunca hemos entrado (ni entraremos), mueren en el limbo de miles y miles de posibilidades de compra.  <\/p>\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>\u00bfC\u00f3mo construir tu imagen de marca?<\/strong><\/h4>\n\n<p>La imagen de marca es la fusi\u00f3n de los tres elementos siguientes:<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Identidad<\/li><li>La oferta: el producto y\/o el servicio<\/li><li>Comunicaci\u00f3n<\/li><\/ul>\n\n<p>Por tanto, es sobre estos tres ejes sobre los que una empresa podr\u00e1 jugar para construir una representaci\u00f3n de su marca que le corresponda.<\/p>\n\n<p>Antes de pasar a la fase concreta de construcci\u00f3n de la identidad, es necesario plantearse una serie de preguntas relacionadas con la esencia misma de la empresa para garantizar la coherencia.<\/p>\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Empieza por estudiar tu identidad para tener una imagen coherente<\/strong><\/h4>\n\n<figure class=\"wp-block-image alignwide size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"684\" src=\"http:\/\/sheafmediagroup.com\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/What-makes-you-unique-1024x684.jpg\" alt=\"imagen de marca\" class=\"wp-image-1777\" 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es mi oferta y cu\u00e1les son las caracter\u00edsticas especiales de mi producto o servicio?<\/li><li>\u00bfQui\u00e9n es mi objetivo?<\/li><li>\u00bfC\u00f3mo destacar en un mercado competitivo?<\/li><li>\u00bfCu\u00e1les son mis valores?<\/li><\/ul>\n\n<p>Conocer su estructura, sus puntos fuertes y sus objetivos ayuda a identificar el alma de la empresa para transmitir mensajes relevantes y destacar.\nLos valores tambi\u00e9n deben destacarse mediante una estrategia de marketing, pero tambi\u00e9n a trav\u00e9s de la comunicaci\u00f3n externa e interna.\nLos empleados y las personas que pertenecen a la organizaci\u00f3n tambi\u00e9n deben sentir estos valores y transmitirlos fuera de sus muros.  <\/p>\n\n<p>Por ejemplo, una marca que vende productos ecorresponsables tiene todo el inter\u00e9s en aplicar acciones ecorresponsables internamente (compra de papel reciclado, eliminaci\u00f3n de vasos de pl\u00e1stico, etc.).<\/p>\n\n<p>Si el mensaje enviado al cliente no est\u00e1 en consonancia con las pr\u00e1cticas internas, la marca corre el riesgo de hacer poco cre\u00edbles sus acciones y da\u00f1ar su representaci\u00f3n y reputaci\u00f3n externas.<\/p>\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>La identidad visual, principal herramienta de difusi\u00f3n de la imagen de marca<\/strong><\/h4>\n\n<p>Tras realizar el estudio de identidad, tienes que recopilar la informaci\u00f3n recogida y transformarla en elementos visuales.\nLa comunicaci\u00f3n visual de una marca puede transmitir innumerables mensajes de forma sutil. <\/p>\n\n<p>La identidad visual se transmite primero por:<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>una carta gr\u00e1fica: elecci\u00f3n de colores y tipograf\u00edas<\/li><li>un estilo visual: elecci\u00f3n del tono transmitido (relajado, lujoso, deportivo, serio) y de los c\u00f3digos gr\u00e1ficos correspondientes (redondeado, geom\u00e9trico, desestructurado)<\/li><\/ul>\n\n<p>Estos dos par\u00e1metros te permitir\u00e1n crear un logotipo y un eslogan o modificar el existente.\nDe hecho, a veces es necesario cambiar el logotipo, la carta y\/o la l\u00ednea gr\u00e1fica para mejorar la coherencia y la pertinencia. <\/p>\n\n<p>Estos componentes de la identidad visual deben estar presentes en cada medio difundido por la marca, como los anuncios de televisi\u00f3n, el sitio web, las publicaciones en redes sociales, las \u00f3rdenes de compra o las firmas al final del correo electr\u00f3nico.<\/p>\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"alignleft size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"750\" height=\"368\" src=\"http:\/\/sheafmediagroup.com\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/visual-identity.jpg\" alt=\"publicidad de marca\" class=\"wp-image-1779\" srcset=\"https:\/\/sheafmediagroup.com\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/visual-identity.jpg 750w, https:\/\/sheafmediagroup.com\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/visual-identity-300x147.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 750px) 100vw, 750px\" \/><\/figure><\/div>\n\n<p>Campa\u00f1as de marketing y comunicaci\u00f3n para transmitir la imagen y aumentar la sensibilizaci\u00f3n<\/p>\n\n<p>Una vez definida la carta visual y construida la imagen, hay que difundirlas estrat\u00e9gicamente.\nPor eso es esencial establecer un plan de marketing y una estrategia de comunicaci\u00f3n que permitan llegar a las personas destinatarias. <\/p>\n\n<p>El plan de comunicaci\u00f3n permitir\u00e1 determinar los medios para llegar a los distintos segmentos de mercado (redes sociales, campa\u00f1as de carteles, cu\u00f1as de radio, etc.), la frecuencia de las acciones que se llevar\u00e1n a cabo, el tono que se utilizar\u00e1, etc.<\/p>\n\n<p>Esta comunicaci\u00f3n debe ir acompa\u00f1ada de una estrategia de marketing de marca para apoyar el mensaje que se quiere transmitir y aumentar a\u00fan m\u00e1s la notoriedad de la empresa.<\/p>\n\n<p>La percepci\u00f3n que los consumidores tienen de las marcas puede cambiar con el tiempo, positiva o negativamente.\nLas acciones exitosas acompa\u00f1adas de un aumento de la satisfacci\u00f3n del cliente promover\u00e1n una representaci\u00f3n mental positiva de la marca.\nPor el contrario, puede verse socavada por un fen\u00f3meno negativo de boca a boca, tambi\u00e9n llamado bad buzz.  <\/p>\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Un mal buzz, un peligro absoluto para la imagen de una marca<\/strong><\/h4>\n\n<p>Incluso teniendo una imagen muy s\u00f3lida, un mal buzz puede tener un impacto desastroso en la reputaci\u00f3n de una empresa y, por tanto, ser perjudicial para su salud.\nPuede provocar una menor satisfacci\u00f3n y confianza de los consumidores, ralentizando las ventas y, por tanto, reduci\u00e9ndolas. <\/p>\n\n<p>Hoy en d\u00eda, una mala experiencia con una marca o un anuncio negativo puede difundirse muy r\u00e1pidamente en Internet, especialmente en las redes sociales.\nLas marcas afectadas por un boca a boca negativo deben reaccionar muy r\u00e1pidamente a toda costa. <\/p>\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"alignleft size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/sheafmediagroup.com\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/buzz.jpg\" alt=\"marca\" class=\"wp-image-1780\" width=\"647\" height=\"450\" srcset=\"https:\/\/sheafmediagroup.com\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/buzz.jpg 1000w, https:\/\/sheafmediagroup.com\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/buzz-300x209.jpg 300w, https:\/\/sheafmediagroup.com\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/buzz-768x535.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 647px) 100vw, 647px\" \/><\/figure><\/div>\n\n<p>Por ejemplo, en 2016, Samsung sufri\u00f3 un gran revuelo.\nLa marca de tel\u00e9fonos tard\u00f3 en tener en cuenta y minimizar las quejas de los clientes sobre el sobrecalentamiento de un modelo de smartphone.\nDespu\u00e9s, los consumidores compartieron las fotos de sus dispositivos da\u00f1ados en las redes sociales, lo que amplific\u00f3 el fen\u00f3meno.\nComo resultado, Samsung ha perdido la confianza de algunos clientes que se han alejado completamente de ella y se han ido a la competencia.\nAdem\u00e1s, el precio de sus acciones ha ca\u00eddo significativamente y su p\u00e9rdida de facturaci\u00f3n ha sido colosal.\nSin su s\u00f3lida reputaci\u00f3n y su poder internacional, Samsung podr\u00eda haber estado en grave peligro.     <\/p>\n\n<p>Los estudios demuestran que el 91% de las marcas que reaccionan r\u00e1pidamente con una disculpa o un anuncio adecuado despu\u00e9s de haber experimentado este tipo de fen\u00f3meno han conseguido aplacar el descontento y mitigar los efectos negativos.<\/p>\n\n<p>Las <a href=\"https:\/\/buffer.com\/library\/social-media-sites\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">redes sociales<\/a> y el intercambio instant\u00e1neo de opiniones de los consumidores influyen enormemente en la reputaci\u00f3n y la e-reputaci\u00f3n de las marcas y las empresas.\nPor tanto, es esencial controlar la percepci\u00f3n de tu marca en Internet y en los medios sociales para estar siempre atento a un pico de satisfacci\u00f3n o insatisfacci\u00f3n. <\/p>\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Controla y cultiva tu imagen de marca<\/strong><\/h4>\n\n<p>La imagen de una marca o empresa debe mantenerse constantemente.\nPara llevar a cabo acciones cada vez m\u00e1s pertinentes, es esencial saber medir su imagen de marca y evaluar su reputaci\u00f3n.\nA la luz de estas evaluaciones, una empresa podr\u00e1 ajustar su estrategia y llevar a cabo acciones de marketing y comunicaci\u00f3n de marca eficaces y de calidad, para tener una representaci\u00f3n exterior que corresponda a su identidad y sus valores.  <\/p>\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Los beneficios de invertir en publicidad de marca son definitivos para vender m\u00e1s:<\/strong><\/h4>\n\n<p>Aumentar la visita a nuestro establecimiento: El consumidor siempre acude primero a los lugares que primero le vienen a la mente.<\/p>\n\n<p>Aumentar el consumo de nuestros productos: En el caso de productos similares, o con poca participaci\u00f3n, elige el producto de la marca conocida (m\u00e1s fiable), evitando la posibilidad de decepcionarte con la marca desconocida.<\/p>\n\n<p>Conectar emocionalmente con los consumidores.\nMarcas como McDonald&#8217;s, Coca Cola, Disney&#8230; transmiten valores de felicidad y diversi\u00f3n que las posicionan por delante de sus competidores. <\/p>\n\n<p>Dada la importancia de crear una marca, debemos ser cuidadosos en el \u00abc\u00f3mo\u00bb.\nLa Publicidad de Marca es el cuerpo principal a trav\u00e9s del cual habla nuestra marca, a trav\u00e9s del cual se comunica (adem\u00e1s de los colores, la imagen, el entorno&#8230;) por lo que debemos definir perfectamente lo que queremos que diga de nosotros. <\/p>\n\n<p>Para desarrollar el plan publicitario de nuestra marca, debemos responder claramente a varias preguntas:<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>\u00bfCu\u00e1les son las principales caracter\u00edsticas de nuestra marca?\n\u00bfPor qu\u00e9 nos diferenciamos de la competencia?\n\u00bfNos gusta ser as\u00ed o deber\u00edamos reconsiderar lo que queremos ser?  <\/li><li>\u00bfCon qui\u00e9n queremos contactar?\nY no, no puede ser para todo el mundo.\n\u00bfCualquiera puede comprar un Audi?  <\/li><li>\u00bfD\u00f3nde est\u00e1 el p\u00fablico al que nos dirigimos y c\u00f3mo es?<\/li><\/ul>\n\n<p><strong>Un dato:<\/strong> el 80% de los consumidores no recuerdan al cabo de 3 d\u00edas lo que han visto, o\u00eddo o le\u00eddo sobre las marcas.\nLa comunicaci\u00f3n, la publicidad, debe ser constante para permanecer en la memoria de tu p\u00fablico objetivo. <\/p>\n\n<p><strong>Un consejo:<\/strong> La publicidad es la forma de estar en contacto con nuestros clientes y aumentar las ventas, pero antes de lanzar un producto debemos decirles qui\u00e9nes somos (qui\u00e9n lanza ese producto), as\u00ed cuando consigamos que conf\u00eden en nosotros lo har\u00e1n tambi\u00e9n en nuestros productos o servicios.<\/p>\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Conclusi\u00f3n<\/strong> <\/h4>\n\n<p>Cuando dise\u00f1amos una campa\u00f1a publicitaria tenemos que tener en cuenta si queremos promocionar nuestros productos o servicios o nuestra marca, ya que el enfoque comunicacional de nuestros banners y campa\u00f1as ser\u00e1 totalmente diferente en uno u otro caso.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Publicidad de marca &#8211; Hoy en d\u00eda, tener una buena imagen es esencial para cualquier empresa porque, ante dos productos similares, un consumidor elegir\u00e1 el producto que tenga mayor notoriedad, el que le cause mejor impresi\u00f3n (calidad, precio, dise\u00f1o) pero, sobre todo, el que haya liderado el mejor branding (estrategia publicitaria y comercial). 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